Die meisten Zusammenstellungen von "Pillar-Page-Beispielen" bestehen aus Screenshots mit Bildunterschriften: Hier ist Marke X, sieht sie nicht hübsch aus. Das sagt Ihnen nichts darüber, warum die Seite rankt oder wie Sie Ihre eigene Version davon bauen. Dieser Artikel ist anders. Jedes Beispiel unten ist aufgeschlüsselt nach Strukturmuster, der konkreten Aufgabe, die dieses Muster erfüllt, und dem, was Sie daraus übernehmen können, selbst wenn Ihre Website nur einen Bruchteil der Domain-Autorität dieser Marken besitzt.
Wenn Sie bereits wissen, was eine Pillar Page ist, und die Mechanik des Aufbaus verstehen möchten, deckt unser Leitfaden zu Topic-Clustern und Pillar Pages die Definition und das Cluster-Modell ab. Dieser Artikel setzt dort an: echte Seiten, echte Muster, echte Abwägungen.
Was eine Pillar Page zu einem nachahmenswerten Beispiel macht
Nicht jede lange Seite ist eine Pillar Page, und nicht jede Pillar Page ist es wert, studiert zu werden. Die, die Ihre Zeit wert sind, teilen drei Merkmale:
- Ein breites Hauptthema, weit genug, um fünf, zehn oder fünfzig engere Artikel darunter zu organisieren (das "Cluster").
- Ein strukturelles Hilfsmittel, das über 3.000 Wörter navigierbar macht: ein fixiertes Inhaltsverzeichnis, Sprunglinks, ein Fortschrittsbalken oder eine sichtbare Gliederung am Seitenanfang.
- Interne Verlinkung in beide Richtungen: Die Pillar Page verlinkt zu den Cluster-Inhalten, und die Cluster-Inhalte verlinken zurück auf die Pillar Page. Genau diesen Teil setzen die meisten Beispiele visuell richtig um, und genau ihn überspringen die meisten Anfänger vollständig, wenn sie das Format kopieren.
Behalten Sie diese drei Merkmale im Kopf, während Sie die Liste durchgehen. Die visuelle Politur ist der unwichtigste Teil. Das strukturelle Hilfsmittel und das Verlinkungsmuster sind das, was Sie mit kleinerem Budget tatsächlich nachbilden können.
10 Pillar-Page-Beispiele, aufgeschlüsselt nach Muster
| # | Beispiel | Strukturmuster | Das übernehmen Sie für Ihre eigene Seite |
|---|---|---|---|
| 1 | Semrushs Leitfaden "What Is a Pillar Page" | Fixierte linke Seitenleiste mit Inhaltsverzeichnis und Scroll-Fortschrittsanzeige | Ein sichtbarer Fortschrittsbalken senkt die Absprungrate auf langen Seiten, weil er den Lesenden ein Gefühl dafür gibt, wie viel noch übrig ist |
| 2 | Qualtrics' Pillar Page zu Markenbekanntheit | Fragebasierte H2-Überschriften statt Überschriften aus Nominalphrasen | Abschnitte als genau die Frage zu formulieren, die ein Lesender eingetippt hat, trifft die Suchintention und gewinnt oft das Featured Snippet |
| 3 | Healthlines Themenübersichtsseiten | Kasten mit "Kernaussagen" oben auf der Seite, gefolgt von einem verlinkten Sprungmenü | Ein Kernaussagen-Kasten lässt Überflieger in zehn Sekunden das Wesentliche erfassen und trotzdem lange genug auf der Seite bleiben, um die Verweildauer zu stützen |
| 4 | HubSpots Pillar-Format "Ultimate Guide" | Nummerierte Abschnittsaufteilung mit einem Karussell verwandter Artikel an jeder Abschnittsgrenze | Cluster-Links im Inhalt selbst zu platzieren, nicht nur in einer Seitenleiste, sorgt dafür, dass mehr davon tatsächlich geklickt werden |
| 5 | Microsofts Grundlagen-Hub zu Cloud Computing | Horizontale obere Navigation statt einer vertikalen Seitenleiste | Funktioniert gut, wenn die Pillar Page eine Handvoll großer Unterthemen abdeckt statt Dutzender enger Themen |
| 6 | 7Shifts' Leitfaden zu Restaurantkosten | Schritt-für-Schritt-Berechnungen und Formeln direkt im Fließtext eingebettet | Ein abstraktes Thema in eine durchgerechnete Kalkulation zu verwandeln, ist ein starkes Unterscheidungsmerkmal gegenüber Wettbewerbern, die nur Konzepte erklären |
| 7 | Mailtraps Einsteigerleitfaden zu E-Mail-Marketing | Umfassendes fixiertes Inhaltsverzeichnis plus eingebettetes Video und Screenshots | Verschiedene Medientypen (Video, Screenshot, Tabelle) in einer Pillar Page zu mischen, verhindert, dass sich eine 4.000-Wörter-Seite wie eine Textwand anfühlt |
| 8 | ProfitWells Anatomie einer SaaS-Marketing-Website | Abschnittsweise Zerlegung der Website eines echten Produkts, genutzt als organisierendes Element | Ein einziges durchgearbeitetes Beispiel als Rückgrat der gesamten Pillar Page zu nutzen, ist einfacher zu schreiben und leichter zu folgen als eine generische Übersicht |
| 9 | Der "Population Healthier"-Hub von The Atlantic | Redaktionelle Erzählstruktur mit Datenvisualisierungen zwischen den Abschnitten | Zeigt, dass eine Pillar Page kein Listenartikel sein muss. Eine lange Erzählung kann die Pillar Page sein, wenn das Thema es hergibt |
| 10 | 3PL Centrals Branchenbericht "State of the Industry" | Eigene Umfragedaten als Aufhänger, Cluster-Links eingewoben in Kommentare zu den Daten | Ein Stück eigener Daten zu besitzen (selbst eine kleine Umfrage) ist das mit Abstand Schwerste, was ein Wettbewerber kopieren kann |
Ein paar ehrliche Einschränkungen zu dieser Liste, weil die meisten Zusammenstellungen sie auslassen. Nicht jedes Beispiel oben ist gleich gut reproduzierbar: Die Versionen von The Atlantic und Microsoft stützen sich auf Markenautorität und Design-Budget, die die meisten kleinen Teams nicht haben. Die Muster, die Sie zuerst kopieren sollten, wenn Sie bei null anfangen, sind Healthlines Kernaussagen-Kasten, Qualtrics' fragebasierte Überschriften und HubSpots Cluster-Links im Inhalt, denn keines davon erfordert ein Design-Team, sondern nur eine Entscheidung zur Content-Struktur.
Das strukturelle Hilfsmittel zählt mehr als das Design
Wenn Sie nur eine Sache aus dem Studium dieser Beispiele mitnehmen, dann diese: Das fixierte Inhaltsverzeichnis, der Fortschrittsbalken und das Sprunglink-Menü sind keine Dekoration. Sie existieren, weil bei einer Seite mit 3.000 bis 6.000 Wörtern das reale Risiko besteht, dass Lesende ankommen, eine einschüchternde Textwand sehen und in den ersten zehn Sekunden wieder gehen.
Ein paar Umsetzungshinweise, die Praktiker gern übersehen:
- Anker-Links brauchen tatsächlich beschreibenden Text, nicht "Abschnitt 3". Ein Sprunglink mit der Beschriftung "So berechnen Sie den Lebensmittelkostenanteil in Prozent" sagt einem scannenden Lesenden genau, was er beim Klicken bekommt, was eine nummerierte Beschriftung nicht tut.
- Ein fixiertes Inhaltsverzeichnis braucht einen Hervorhebungszustand für "gerade in Bearbeitung". Mehrere Seiten in dieser Liste (Semrush, 7Shifts, Mailtrap) heben den aktiven Abschnitt hervor, während der Lesende scrollt. Ohne das ist das Inhaltsverzeichnis nur eine statische Linkliste, die ein Lesender einmal überfliegt und dann ignoriert.
- Auf Mobilgeräten bricht dieses Muster standardmäßig. Ein Inhaltsverzeichnis in der Seitenleiste, das auf dem Desktop funktioniert, muss auf dem Mobilgerät meist zu einem Dropdown oder einer aufklappbaren Schaltfläche "Zum Abschnitt springen" zusammenklappen, sonst frisst es den halben Bildschirm. Testen Sie das gezielt; es ist die häufigste Sache, die auf einem Laptop großartig und auf einem Telefon schrecklich aussieht.
Wie Cluster-Verlinkung in diesen Beispielen tatsächlich funktioniert
Die obigen Beispiele funktionieren nur deshalb als Pillar Pages, weil etwas in sie hinein- und aus ihnen herausverlinkt. Eine Seite, die ein breites Thema ohne unterstützende Cluster-Artikel abdeckt, ist bloß ein langer Artikel, keine Pillar Page.
Das Muster über jedes Beispiel hinweg, das dies gut macht:
- Die Pillar Page verlinkt zu jedem Cluster-Artikel beim ersten Mal, wenn dieses engere Unterthema im Fließtext erwähnt wird, nicht gebündelt in einer einzigen "Weiterführende Lektüre"-Liste am Ende.
- Jeder Cluster-Artikel verlinkt zurück auf die Pillar Page, meist in der Einleitung, damit ein Lesender, der auf einer engen Seite landet, das große Ganze sofort finden kann.
- Der Ankertext an beiden Enden beschreibt das Zielthema, nicht "hier klicken" oder "mehr lesen".
Diese wechselseitige Struktur ist das, was Suchmaschinen als thematische Tiefe lesen: Eine URL organisiert klar eine Reihe anderer, und die anderen gehören klar zu ihr. Bringen Sie das Verlinkungsmuster richtig hin, und selbst ein mittelmäßiges Design funktioniert noch. Bringen Sie das Design richtig hin, aber ohne ein echtes Cluster darunter, dann haben Sie einen langen Artikel mit Inhaltsverzeichnis, keine Pillar Page.
Eine Pillar Page ohne ein echtes Cluster darunter ist bloß ein langer Artikel mit einem Inhaltsverzeichnis.
Häufige Fehler beim Kopieren eines Pillar-Page-Formats
Das Betrachten dieser Beispiele hat einen Fallstrick: Teams kopieren die visuelle Hülle und überspringen die Substanz darunter.
- Die Pillar Page bauen, bevor das Cluster existiert. Die Aufgabe der Pillar Page ist es, Cluster-Inhalte zu organisieren und zu verlinken. Wenn Sie die Pillar Page zuerst veröffentlichen, ohne dass es etwas zum Verlinken gibt, müssen Sie später zurückgehen und Links nachträglich einbauen, und die meisten Teams tun das nie.
- Eine Seite schreiben, statt ein System zu entwerfen. Eine Pillar Page ist ein Knotenpunkt mit Speichen. Wenn das "Cluster" in Wahrheit nur drei dünne Artikel sind, die Sie geschrieben haben, um die Existenz der Pillar Page zu rechtfertigen, dann schneidet das gesamte Cluster schlecht ab.
- Dem gleichen Hauptkeyword hinterherjagen, das die Cluster-Artikel anvisieren. Die Pillar Page sollte den breiten Begriff besitzen; jeder Cluster-Beitrag sollte eine spezifische, engere Variante besitzen. Überschneidung hier erzeugt Keyword-Kannibalisierung statt thematischer Autorität.
- Das Inhaltsverzeichnis als optionale Politur behandeln. Auf einer wirklich langen Seite ist das Weglassen des Navigationselements der mit Abstand einfachste Weg, Ihre Absprungrate genau auf der Seite in die Höhe zu treiben, in die Sie am meisten Mühe gesteckt haben.
- Vergessen, die Pillar Page zu aktualisieren, wenn neue Cluster-Inhalte erscheinen. Mehrere der stärksten Beispiele oben sind sichtbar gepflegte Seiten, keine "einmal veröffentlichen und vergessen". Eine Pillar Page, die noch auf fünf Artikel verlinkt, während das Cluster auf zwanzig gewachsen ist, teilt Google (und den Lesenden) still und leise mit, dass die Seite veraltet ist.
Ihre eigene Pillar Page und Ihr eigenes Cluster ohne Rätselraten aufbauen
Der schwierigste Teil beim Aufbau einer Pillar Page ist selten das Schreiben. Es ist die Entscheidung, bevor Sie ein Wort schreiben, welche engeren Keywords tatsächlich unter die Pillar Page gehören und welche eine eigene, separate Seite verdienen. Bekommen Sie diese Gruppierung falsch hin, verwässern Sie entweder die Pillar Page mit Themen, die sie nicht besitzen sollte, oder Sie zerteilen ein Thema über mehrere Seiten, die am Ende gegeneinander konkurrieren.
Genau dieser Teil des Prozesses profitiert davon, die Ranking-Daten der eigenen Website im Spiel zu haben, statt aus einer Tabelle zu raten. Murkuz zieht direkt aus Ihren Search-Console-Daten, um zu erkennen, welche Ihrer bestehenden Seiten bereits um dieselbe Suchanfrage konkurrieren (ein Zeichen, dass sie zu einer einzigen Pillar-und-Cluster-Struktur zusammengeführt statt aufgeteilt werden sollten), und welche Seiten auf den Positionen 11 bis 20 liegen und starke Kandidaten sind, um die nächste Speiche in einem Cluster zu werden, das Sie bereits haben. Sobald Sie die Gruppierung kennen, lautet die schwierigere Frage nicht "welche Pillar-Page-Beispiele sehen schön aus", sondern "welches Cluster meiner eigenen Seiten ist eigentlich ein Thema, das drei verschiedene URLs trägt".
FAQ
Was ist ein Beispiel für eine Pillar Page?
Ein bekanntes ist HubSpots Format "Ultimate Guide", das ein breites Thema (etwa Produktivitäts-Apps oder Instagram-Marketing) in nummerierte Abschnitte gliedert, von denen jeder auf einen engeren unterstützenden Artikel verlinkt. Semrush und Qualtrics verwenden ein ähnliches Modell mit einem fixierten Inhaltsverzeichnis statt nummerierter Abschnitte. Alle drei teilen dieselbe zugrunde liegende Aufgabe: eine breite Seite, die ein Cluster engerer Seiten organisiert.
Wofür werden Pillar Pages verwendet?
Sie organisieren ein breites Thema und seine unterstützenden Unterthemen in einer Struktur, die sowohl Suchmaschinen als auch Lesende navigieren können. Die Pillar Page zielt auf das breite Keyword mit hohem Suchvolumen; die Cluster-Artikel darunter zielen jeweils auf eine engere, spezifische Variante. Gut gemacht, signalisiert dies thematische Autorität und hilft jeder Seite im Cluster, ein Stück besser zu ranken, als sie es allein würde.
Wie erstellt man eine Pillar Page?
Beginnen Sie beim Cluster, nicht bei der Pillar Page. Listen Sie jede enge Frage oder jedes Unterthema auf, das Sie bereits haben (oder unter einem breiten Thema zu schreiben planen), gruppieren Sie sie und schreiben Sie die Pillar Page dann als die Seite, die das Thema einführt und auf jedes Stück in der Gruppe verlinkt. Die Pillar Page zu bauen, bevor das unterstützende Cluster existiert, ist der häufigste Reihenfolgefehler.
Was ist der Unterschied zwischen einer Pillar Page und einer Landingpage?
Eine Pillar Page ist darauf ausgelegt, organisch für ein breites, informationsorientiertes Keyword zu ranken und ein Cluster verwandter Inhalte darunter zu organisieren. Eine Landingpage ist meist für eine einzelne Kampagne oder ein Konversionsziel gebaut, oft hinter einer Anzeige, mit einem engen Call-to-Action und ohne die Erwartung, für ein breites Spektrum an Begriffen zu ranken. Eine Pillar Page kann einen Call-to-Action enthalten, aber ihre Hauptaufgabe ist die thematische Organisation, nicht die unmittelbare Konversion.
Wie lang sollte eine Pillar Page sein?
Lang genug, um die Breite des Themas wirklich abzudecken, was in der Praxis bei einem umkämpften Begriff meist 2.500 bis über 5.000 Wörter bedeutet. Länge allein ist nicht das Ziel. Die Beispiele, die am besten funktionieren, nutzen Länge, um echte Breite abzudecken (mehrere Unterthemen, jedes mit eigenem Abschnitt und eigenem Cluster-Link), nicht, um ein enges Thema aufzublähen.
Junaid Khalid ist der Gründer von Ertiqah und der Entwickler von Murkuz. Er hat SEO als ersten Wachstumskanal über seine eigenen SaaS-Produkte hinweg betrieben und Murkuz darum herum gebaut, die eigenen Ranking-Daten einer Website in die Pillar-und-Cluster-Entscheidungen zu verwandeln, die die meisten Teams noch immer per Rätselraten treffen.
