Den meisten Websites fehlen interne Links nicht deshalb, weil niemand ans Verlinken gedacht hätte. Sie fehlen, weil niemand eine verlässliche Methode hat, um herauszufinden, WO ein Link tatsächlich gebraucht wird. Am Ende verlinken Sie die Seiten, an die Sie sich erinnern, und nicht die Seiten, die die Unterstützung wirklich brauchen. Die Ratgeber zu diesem Thema wiederholen meist dieselben drei Tipps (Pillar-Seite mit Cluster verlinken, beschreibende Ankertexte verwenden, verwaiste Seiten vermeiden), ohne Ihnen jemals zu zeigen, wie Sie die Chancen auf Ihrer eigenen Website tatsächlich sichtbar machen.
Genau dieser fehlende Schritt folgt jetzt. Nachstehend finden Sie ein wiederholbares Audit, das Daten nutzt, die Sie ohnehin bereits haben, nämlich die Google Search Console und Ihren eigenen Website-Crawl, um drei konkrete Dinge zu finden: Seiten, die mehr interne Links verdienen, als sie bekommen, Seiten, die mit demselben Keyword gegeneinander konkurrieren, sowie den exakten Ankertext und die Quellseite, die Sie beim Beheben verwenden sollten.
Was als interne Verlinkungschance zählt
Eine interne Verlinkungschance ist eine Stelle auf einer bestehenden Seite, an der ein Link zu einer anderen Seite Ihrer Website einem Leser helfen würde und Google dabei helfen würde zu verstehen, welche Seite Sie für ein bestimmtes Thema tatsächlich ranken lassen wollen. Diese zweite Hälfte ist wichtiger, als die meisten Ratgeber zugeben. Ein fehlender Link ist nicht nur eine verpasste Gelegenheit, Autorität weiterzugeben. Er ist oft der Grund, warum sich zwei Ihrer Seiten unbemerkt dasselbe Ranking teilen.
Es gibt drei klar unterscheidbare Typen, nach denen sich die getrennte Suche lohnt, weil jeder eine andere Erkennungsmethode erfordert:
- Verwaiste oder unterverlinkte Seiten. Seiten, die existieren, teils ranken und fast keine internen Links erhalten, sodass Google (und Leser) sie über Ihre eigene Website-Struktur nur selten finden.
- Fehlende kontextuelle Links. Ältere Artikel, die eine neuere, relevantere Seite, die Sie seitdem veröffentlicht haben, nie erwähnen, obwohl sich das Thema direkt überschneidet.
- Durch Kannibalisierung entstandene Lücken. Zwei oder mehr Seiten, die dasselbe Keyword anvisieren, ohne Link zwischen ihnen, sodass sie gegeneinander konkurrieren und beide unterdurchschnittlich abschneiden, statt dass eine Seite die Autorität bündelt.
Schritt 1: Ziehen Sie Ihre echten Daten zur internen Verlinkung (kein Raten)
Verzichten Sie auf das manuelle Herumklicken. Sie brauchen zwei Datenquellen, die entweder kostenlos oder bereits Teil Ihres Stacks sind:
- Einen vollständigen Website-Crawl mit einem Bericht zu internen Links. Der kostenlose Tarif von Screaming Frog crawlt bis zu 500 URLs und zeigt die "Inlinks" pro Seite, also die Anzahl der auf sie verweisenden internen Links. Sitebulb und das Site Audit von Ahrefs leisten dasselbe in größerem Umfang, falls Sie bereits dafür zahlen.
- Den Links-Bericht der Google Search Console (Search Console > Links > Interne Links). Er zeigt jeden internen Link, den GSC indexiert hat, sortiert nach Zielseite, sodass Sie auf einen Blick sehen, welche Seiten die wenigsten eingehenden Links haben.
Gleichen Sie die beiden ab. Eine Seite mit hohem organischem Traffic-Potenzial (sie rankt für ein ordentliches Keyword, oder es ist eine Seite, die Sie ranken lassen wollen), aber einer niedrigen Zahl interner Links, hat für Sie die höchste Priorität. Eine Seite, die in beiden Berichten null interne Links aufweist, ist verwaist: Sie befindet sich womöglich nicht einmal im Crawl-Pfad Ihrer Sitemap, und sie ist die dringlichste Art von Lücke, die es zu schließen gilt.
Schritt 2: Finden Sie Seiten, die gegeneinander kämpfen, nicht nur unterverlinkte
Das ist der Schritt, den die meisten Ratgeber zur internen Verlinkung komplett auslassen, und meist verbirgt sich hier der eigentliche Ranking-Verlust. Öffnen Sie den Leistungsbericht der Search Console, filtern Sie nach Suchanfrage und suchen Sie nach einem einzelnen Keyword, das über zwei oder mehr verschiedene URLs Impressionen erzeugt, wobei keine davon Ihre üblichen Top-Positionen erreicht.
Dieses Muster ist Content-Kannibalisierung, und interne Verlinkung ist eine ihrer häufigsten unsichtbaren Ursachen. Wenn Sie einen neuen Artikel zu einem Thema veröffentlichen, das Sie schon einmal behandelt haben, ohne die alte Seite von der neuen aus zu verlinken (oder umgekehrt), hat Google kein klares Signal dafür, welche Seite Sie als die maßgebliche betrachten. Google teilt die Ranking-Signale zwischen ihnen auf, statt sie auf einer Seite zu bündeln. Ein Clustering-Tool, das Ihre Suchanfragen nach Überschneidung gruppiert, wie das kostenlose Keyword-Clustering-Tool von Murkuz, macht dieses Muster in Minuten sichtbar, statt in einem manuellen GSC-Export, den Sie von Hand sortieren. Sobald Sie sehen können, welche Seiten tatsächlich um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, ist die Lösung unkompliziert: Wählen Sie die stärkere Seite als Ziel, fügen Sie von der schwächeren Seite einen kontextuellen Link mit einem keyword-relevanten Ankertext hinzu, der auf sie verweist, und überlegen Sie, ob die schwächere Seite gekürzt, zusammengeführt oder ganz weitergeleitet werden sollte. Unser Ratgeber zum Beheben von Content-Kannibalisierung erklärt, wie Sie sich zwischen Zusammenführen, Weiterleiten und Differenzieren entscheiden, sobald Sie die Überschneidung gefunden haben.
Schritt 3: Priorisieren Sie nach Wirkung, nicht nach dem, was am einfachsten zu beheben ist
Sobald Sie eine Liste unterverlinkter Seiten und kannibalisierter Paare haben, arbeiten Sie sie nicht von oben nach unten in der Reihenfolge ab, in der Ihr Crawl sie exportiert hat. Ordnen Sie die Liste nach potenzieller Wirkung, damit die erste Arbeitsstunde die erste echte Ranking-Bewegung erzeugt.
| Priorität | Signal | Warum es wichtig ist | Typische Lösung |
|---|---|---|---|
| 1 | Seite rankt auf Position 5 bis 15 für ein wertvolles Keyword, hat aber weniger als 3 interne Links | Ein kleiner Link-Schub kann der Anstoß sein, der sie in die Top 3 bringt | 2 bis 3 kontextuelle Links von Ihren autoritativsten verwandten Seiten hinzufügen |
| 2 | Zwei Seiten konkurrieren in der GSC um dieselbe Suchanfrage (Kannibalisierung) | Beide Seiten verlieren gerade jetzt aktiv Ranking-Kraft aneinander | Schwächere Seite mit stärkerer verlinken oder zusammenführen/weiterleiten |
| 3 | Verwaiste Seite mit null internen Links, aber echtem Traffic-Potenzial | Google hat womöglich Mühe, die Seite überhaupt zu finden oder ihr zu vertrauen | Sofort von Ihrer relevantesten Hub- oder Kategorieseite verlinken |
| 4 | Autoritative Seite, die nur auf minderwertige Seiten verlinkt | Sie "verschwenden" Ihre beste Link-Autorität auf Seiten, die sie nicht brauchen | Einen Teil dieser Link-Autorität stattdessen auf Prioritätsseiten umleiten |
| 5 | Neuer Inhalt aus den letzten 90 Tagen mit weniger als 5 internen Links | Neue Seiten brauchen einen gezielten Schub, organisch werden sie noch nicht entdeckt | Links von 3 bis 5 etablierten, relevanten älteren Beiträgen hinzufügen |
Arbeiten Sie diese Liste der Reihe nach ab. Fünf verwaiste Seiten zu beheben, nach denen niemand gesucht hat, bewegt kein einziges Ranking. Drei knapp verpasste Seiten zu beheben, die bereits auf Seite eins oder zwei ranken, tut es oft, meist innerhalb weniger Wochen, nachdem die Seite neu gecrawlt wurde.
Schritt 4: Verwenden Sie den richtigen Ankertext für jeden Link, den Sie hinzufügen
Sobald Sie wissen, wohin ein Link führen muss, entscheidet der Ankertext darüber, wie viel des SEO-Nutzens Sie tatsächlich mitnehmen. Zwei Regeln decken das Meiste ab:
- Passen Sie den Anker an das tatsächliche Thema der Zielseite an, nicht an generische Formulierungen wie "hier klicken" oder "mehr lesen". Wenn die Zielseite auf "interne Verlinkung Audit" abzielt, sagt ein Anker wie "führen Sie ein internes Verlinkungs-Audit durch" Google weit mehr als "hier mehr erfahren".
- Variieren Sie den Anker über verschiedene Quellseiten hinweg. Wenn zehn Seiten alle mit exakt denselben drei Wörtern auf dasselbe Ziel verlinken, wirkt das sowohl auf Google als auch auf die scannenden Leser konstruiert. Verwenden Sie natürliche Varianten: die exakte Phrase ein- oder zweimal, ein paar weitere Male eine partielle Übereinstimmung und für den Rest einen markenbezogenen oder generischen Anker.
<mark class="km-highlight" style="--hl:#FEF08A;background:#FEF08A">Ein einziger gut platzierter kontextueller Link mit dem richtigen Ankertext bewirkt für das Ranking einer Seite meist mehr als fünf generische Links, die in einem Footer vergraben sind.</mark>
Schritt 5: Bauen Sie die Gewohnheit wieder auf, damit sich das nicht erneut anstaut
Ein einmaliges Audit behebt den heutigen Rückstau. Was den Rückstau vom Wiederauftauchen abhält, ist eine Gewohnheit, die in Ihren Publishing-Workflow eingebaut ist:
- Fügen Sie Ihrer Content-Checkliste einen Schritt "Zurückverlinken" hinzu. Bevor Sie einen neuen Artikel veröffentlichen, verbringen Sie fünf Minuten damit, Ihre eigene Website nach 2 bis 3 bestehenden Seiten zu durchsuchen, die auf ihn verlinken sollten, und nach 2 bis 3 Seiten, auf die er verlinken sollte.
- Führen Sie das Link-Audit vierteljährlich durch, nicht jährlich. Websites, die wöchentlich veröffentlichen, sammeln neue verwaiste Seiten und neue Kannibalisierungspaare schneller an, als die meisten Teams erwarten.
- Achten Sie zum Zeitpunkt der Veröffentlichung auf Kannibalisierung, nicht erst Monate später. Wenn Sie schon vor dem Veröffentlichen wissen, dass sich zwei Seiten überschneiden könnten, setzen Sie den Querlink gleich am ersten Tag, statt den Konflikt in sechs Monaten in einem GSC-Bericht zu entdecken. Genau diese Lücke soll die Erkennung von Content-Kannibalisierung von Murkuz automatisch schließen, indem sie sich überschneidende Suchanfragen aus Ihren GSC-Daten kennzeichnet, sobald sie auftreten, statt auf einen manuellen vierteljährlichen Crawl zu warten. Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, kann Murkuz die resultierenden Inhalts- und internen Link-Aktualisierungen über seine WordPress-Integration direkt in Ihre Beiträge übertragen, sobald Sie sie freigegeben haben, sodass die Lösung nicht in einer Tabelle darauf wartet, dass jemand sie kopiert und einfügt.
Nichts davon erfordert für den Anfang teure Werkzeuge. Ein kostenloser Screaming-Frog-Crawl plus Ihr bestehendes Search-Console-Konto bringt die meisten der oben genannten Chancen zutage. Wo ein dedizierter SEO-Workflow oder ein Clustering-Tool seine Kosten verdient, ist der große Maßstab, wenn Sie Hunderte von Seiten haben und Kannibalisierungspaare kein Problem mehr sind, das Sie im Kopf behalten können.
FAQ
Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?
Es gibt keine allgemeingültige Zahl, aber die meisten gut verlinkten Seiten auf einer gesunden Website liegen irgendwo zwischen 3 und 10 auf sie verweisenden internen Links, skaliert an die Größe der Website. Wichtiger als die Anzahl ist die Relevanz: Drei hochrelevante kontextuelle Links von Seiten, die Ihre Leser tatsächlich besuchen, schlagen zwanzig generische Footer-Links.
Helfen interne Links tatsächlich der SEO?
Ja, auf zwei Ebenen. Sie helfen Suchmaschinen dabei, Seiten zu entdecken und zu crawlen, die sie sonst vielleicht übersehen würden, und sie helfen dabei, Ranking-Autorität von Ihren stärksten Seiten hin zu den Seiten zu verteilen, die Sie höher ranken lassen wollen. Sie verringern außerdem das Risiko einer Kannibalisierung, indem sie Google ein klares Signal geben, welche von zwei ähnlichen Seiten diejenige ist, die Sie als primär betrachten.
Was ist der Unterschied zwischen interner Verlinkung und Content-Kannibalisierung?
Interne Verlinkung ist die Praxis, Seiten innerhalb Ihrer eigenen Website miteinander zu verbinden. Content-Kannibalisierung ist das, was passiert, wenn Ihnen das zwischen zwei Seiten zum selben Thema nicht gut gelingt: Ohne einen Link (oder ohne differenzierte Ausrichtung), der Google sagt, welche Seite wichtiger ist, konkurrieren beide Seiten um dasselbe Keyword und ranken in der Regel beide schlechter, als es eine einzige konsolidierte Seite täte.
Kann ich interne Verlinkungschancen ohne kostenpflichtige Tools finden?
Ja. Der Links-Bericht der Google Search Console ist kostenlos und zeigt Ihre tatsächliche Anzahl interner Links pro Seite. Der kostenlose Tarif von Screaming Frog crawlt bis zu 500 URLs und meldet die Inlinks pro Seite. Die Kombination dieser beiden kostenlosen Quellen deckt das Meiste ab, was ein kostenpflichtiger Crawler ergänzt, bis Ihre Website über einige Hundert Seiten hinauswächst.
Wie oft sollte ich interne Links prüfen?
Vierteljährlich ist für die meisten Websites, die regelmäßig veröffentlichen, ein sinnvoller Ausgangswert. Websites, die wöchentlich oder häufiger veröffentlichen, oder Websites, die kürzlich eine Kategorie oder Navigation umstrukturiert haben, sollten monatlich prüfen, da sich neue verwaiste Seiten und Kannibalisierungspaare direkt nach einer Welle neuer Inhalte oder einer Website-Umstrukturierung am schnellsten ansammeln.
Junaid Khalid ist der Gründer von Ertiqah, dem Studio hinter Murkuz, und hat SEO als ersten Wachstumskanal bei mehreren seiner eigenen SaaS-Produkte betrieben, bevor er ein Tool entwickelte, um die Teile dieses Prozesses zu automatisieren, die er sich jede Woche von Hand wiederholen sah.
